September 28, 2021

Les startups en plein air voient une croissance suralimentée pendant l’ère COVID-19

Après des années de croissance, la pandémie suralimenté l’industrie des loisirs de plein air. Les startups qui fournissent des services tels que les camping-cars, les campings privés et les applications de recherche de sentiers sont devenues pertinentes pour des millions de nouveaux utilisateurs lorsque COVID-19 a arrêté les loisirs intérieurs, en s’appuyant sur un boom existant dans les loisirs de plein air.

Des startups comme Outdoorsy, AllTrails, Cabana, Hipcamp, Kibbo et Lowergear Outdoors ont connu une croissance significative, mais pour que cela continue, les consommateurs qui ont découvert un penchant pour les grands espaces pendant la pandémie doivent en faire un intérêt à vie.

Outdoorsy, AllTrails, Cabana, Hipcamp, Kibbo et Lowergear Outdoors ont connu une croissance significative, mais pour que cela continue, les consommateurs qui ont découvert un penchant pour les grands espaces pendant la pandémie doivent en faire un intérêt à vie.

Les médias sociaux, le renforcement de l’environnementalisme et la forte urbanisation alimentaient déjà un boom de popularité. Il y avait un Augmentation de 72% chez les personnes qui campent plus de trois fois par an entre 2014 et 2019, principalement sous l’impulsion de jeunes milléniaux, de jeunes familles avec enfants et de participants non blancs.

Mais 2020 était un animal différent: après des mois de commandes d’abris sur place, de fermetures généralisées et de distanciation physique, l’extérieur est devenu le seul endroit pour socialiser en toute sécurité. Dans le Dakota du Sud, le Zone de loisirs Lewis et Clark ont enregistré une augmentation de 59% du nombre de visiteurs de 2019 à 2020. Au cours de l’année pandémique, les consommateurs ont dépensé 887 milliards de dollars sur les loisirs de plein air selon l’Outdoor Industry Association, plus que les produits pharmaceutiques et les carburants réunis.

Et ça va continuer à grandir. L’équipement de randonnée seul est censé atteindre un Taille du marché de 7,4 milliards de dollars d’ici 2027, un taux de croissance annuel composé de 6,3%. Le camping et le caravaning connaissent un moment encore plus dramatique. Sans les voyages internationaux, les vacances sont passées des vols aux centres de villégiature exotiques aux voyages sur la route nationaux, aux locations autonomes et au camping. En 2020, le marché du camping et du caravaning était presque 40 milliards de dollars et devrait augmenter de 13% pour atteindre un peu plus de 45 milliards de dollars cette année.

Après la baisse initiale et extrême de l’engagement au début de la fermeture des parcs nationaux, la fermeture des sites de camping privés et la cessation des voyages intérieurs, de nombreuses startups de plein air ont connu une année d’évasion. En plein air, le marché de la location de camping-cars peer-to-peer, a déclaré avoir enregistré 44% de toutes les réservations dans l’histoire de l’entreprise en 2020.

Plateforme de réservation de camping Hipcamp a déclaré avoir envoyé trois fois plus d’argent aux propriétaires fonciers en 2020 qu’en 2019. Et ce ne sont pas seulement des vétérans expérimentés du plein air qui profitent du style de vie du travail à domicile: en 2020, Cabane, une start-up de location de camping-cars, a déclaré que 70% de ses clients n’avaient jamais loué de camping-car ou de camping-car auparavant et 26% ne l’avaient fait qu’une seule fois.

Mais un rapport commandée par l’Outdoor Industry Association a montré que les activités de plein air les plus populaires étaient celles que les gens pouvaient faire près de chez eux, et non les activités de loisirs Hipcamp, Cabana et Outdoorsy.

Mais la pandémie a créé un petit coup de pouce pour le camping, l’escalade, la randonnée et le kayak; alimentée par une augmentation du nombre de femmes, de personnes plus jeunes, plus diversifiées sur le plan ethnique, urbaines et légèrement moins riches qui poussent à l’extérieur. Cette classe de startups de plein air devra engager le nouveau changement démographique pour capitaliser sur le boom extérieur de la pandémie car, selon le rapport, un quart de ceux qui ont commencé de nouvelles activités de plein air pendant la pandémie ne prévoient pas de continuer une fois qu’elle sera terminée.

Les startups augmentent l’accessibilité à l’extérieur

Mais entrer à l’extérieur peut être accablant: il y a du matériel à acheter, des compétences à apprendre, l’exploration de zones inconnues et le facteur de stress supplémentaire de la sécurité. Les startups de plein air s’efforcent de réduire les barrières à l’entrée pour aider à développer leurs activités.

«Je pense que chaque fois que vous avez environ 2 000 articles avec deux douzaines de conseils sur la façon d’utiliser un produit, cela me dit qu’il est vraiment, vraiment trop difficile à utiliser», a déclaré le fondateur de Cabana, Scott Kubly. «Pour moi, cela signifie qu’il n’y a rien d’autre que des frictions dans ce processus. Si vous voulez créer quelque chose qui soit grand public, vous devez le rendre super cohérent et vraiment facile à utiliser. »

Kubly a déclaré que seulement un demi pour cent de la population américaine prend chaque année une camionnette de location ou un voyage en VR. La planification d’une aventure en plein air peut prendre du temps – choisir un emplacement, trouver un camping ouvert, planifier les repas et l’eau, et trouver des stations de vidange pour les ordures ou les fosses septiques. Cette planification est décuplée si vous partez pour un road trip ou une randonnée et avez besoin de trouver de nouveaux endroits tous les deux soirs.